Tatil yerleri sessiz, tüketici temkinli: 2025 yazı durgun geçiyor
Bir araştırma ve danışmanlık şirketi, 2025 yazını hem ekonomik hem de psikolojik açıdan bir, “bekleme ve değerlendirme” dönemi olarak tanımlıyor.
Araştırma şirketi yöneticisi Ahmet Güler, bu yazın tüketici davranışları açısından bir kırılma noktası olduğunu söylerken, “Geçmişte yaz ayları tatil, yenilenme, kaçış demekti. Şimdi ise insanlar temel soruları yeniden soruyor: ‘Tatile gitmeli miyim?’, ‘Harcadığım paranın karşılığını alıyor muyum?’, ‘Bunu gerçekten karşılayabilir miyim?’ Cevaplar genellikle temkinli" dedi.
Tatil planlarının ertelendiği, alışverişlerin yalnızca zorunlu ihtiyaçlara indirgendiği bu yaz, aslında tüketici alışkanlıklarında daha derin bir değişimi yansıtıyor. Güler, “Bu yalnızca geçici bir durgunluk değil; düşünme biçiminde, önceliklerde köklü bir değişim” açıklamasını yaptı.
Duygusal Ekonomi Dönemi: Tüketici Sadece Fiyata Bakmıyor
Güler’e göre tüketici artık sadece fiyat-performans dengesini değil, güven, sürdürülebilirlik ve istikrar gibi unsurları da dikkate alarak, “İnsanlar yalnızca uygun olanı değil, değerli ve anlamlı olanı tercih ediyor. Harcama kararları artık duygusal, sosyal ve ekonomik birçok katmanı barındırıyor. Bu durum, markaların sadece kampanyalarla değil, derinlikli ve anlamlı duruşlarla da öne çıkmasını zorunlu kılıyor” dedi.
Markalar İçin Test Zamanı
Güler açıklamasında, "Turizm, perakende ve hizmet sektörlerinde yaşanan bu sönük sezon, markalar açısından da önemli bir sınav niteliğinde. Şirketlerin bu dönemi fırsata çevirebilmesi için sade, samimi ve güven temelli bir iletişim kurmaları gerektiği vurgulanıyor. Yüksek sesle konuşan değil, empati kurabilen markalar bu yaz öne çıkacak. Tüketici artık duymak değil, anlaşılmak istiyor.” ifadelerini kullandı.
